品牌IP化時代到來

日期:2019-04-10 10:46:20

易訊網絡認為在互聯網全面滲透的時代,傳播的碎片化使傳統營銷效果急降,渠道的扁平分散使過去的通路打法不夠用,人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層,而這些,都是舊品牌形象工程無法勝任的。
企業/品牌進行IP化的時候,最好是緊密和自己的產品特性、風格特性相結合,并能緊密扣住目標消費群體的心靈。
一、將產品發展為擬人化、萌寵化IP
讓產品特質與IP形象高度結合,直接加強產品魅力,比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等……
二、創始人或核心員工成為個人化IP
直接讓個人精神注入品牌和企業中,產生巨大號召力,如喬布斯之于蘋果,馬斯克之于特斯拉,中國也有不少相似案例,如雷軍之于小米,董明珠之于格力。
三、品牌名就是IP,可形象化
這是高度一體的IP化品牌,如尊尼獲加,以及中國的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。
四、收購成名IP,長期作為品牌形象代言
這樣的好處是有現成受歡迎的IP靈魂和形象,為品牌助力,如Fido Dido之于七喜汽水,這種情況在國外很多,國內初步出現。


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