如何打造一個成功的IP?

日期:2019-06-24 10:13:28

之前說了很多IP的好,看似品牌已經是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP,易訊網絡認為卻不是一件容易的事,起碼不是很多人以為的那么回事。
角色——IP的真正資產
如果非要把打造IP的三個環節排序,那么角色>故事>價值觀。回想一下,我們看過的那些經典的影視劇,《還珠格格》、《神雕俠侶》、《灌籃高手》,我們早已忘了故事情節,但我們不會忘記小燕子、小龍女和櫻木花道。
一個IP在時間的長河中,唯一的沉淀物就是角色,角色才是資產!而衡
一個成功角色的指標分外在和內在兩部分:
外在,指的是IP“辨識度”,也就是這個IP能否讓你一見鐘情;
內在,指是IP的“心靈投射”,也就是這個IP角色能否讓你一見如故。
我們如何理解辨識度?來看一組經典的IP形象:

這幾個都是最為經典也是最為吸金的的IP角色,它們都有一個非常明顯的共同點:“是而不像”。
小豬佩奇是豬,但不像豬;HelloKitty是貓,但不像貓;唐老鴨是鴨子,但不像鴨子;布朗熊是熊,但不像熊。
“是而不像”才能與眾不同,讓你一眼記住,而且這些角色雖然不像動物,但更像“人”,所以有了更強烈的情感因子,他們的情感飽和度更高。我們再看看那幾個品牌的IP角色:
這里面的IP 角色,辨識度最強是天貓,最弱的是江小白。品牌方一定是想把江小白這個角色打造成一個“身邊的朋友”,但這個朋友太過“路人甲”,從IP辨識度方面來說,江小白這個IP形象只能跑龍套,而不能成為主角。

三只松鼠和江小白類似,IP角色的辨識度也有問題。鼠小賤、鼠小妹和鼠小酷這三個松鼠角色的IP形象,停留在國產少兒動畫片設計的水準上,和好萊塢和日漫有很大差距。我們看一下同是鼠類,三只松鼠和這些IP角色的差距。
好角色一定是讓用戶可以“一見鐘情”。如果IP辨識度本身都有問題,那么IP的人格定位、故事、以及價值觀都無從談起。


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