新勢力帶來新活力,新品牌帶來新選擇
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在評論雙十一手機廠商的戰績時,科技專欄作者程貴鋒拋出了一個詞:“新小米”,他認為,其實新“小米”已然崛起,正攜自己的“腳”走加強版小米的路。這個詞讓人眼前一亮,讓人思考很多。但在他的文章中,關于“新小米”的論述僅占全文的四分之一,個人覺得沒寫透,這里再拋出一些觀點,供探討。


  1、“新小米”是應該是哪幾家?


  貴鋒在文章中指出,“新小米”是魅族、奇酷和樂視三家。 評判指標是三個:互聯網品牌、躥升最快、有資本支撐。如果只是這三個衡量指標的話,錘子也可以算上。京東公布的雙11期間銷量增長最快的新晉品牌是奇酷、樂視、錘子。天貓雙11最終銷售額排行榜上,錘子也進了TOP10。


  四個品牌可以分為兩個陣營,基于對當前市場的直接影響(主要考慮份額),實力派是魅族和奇酷,潛力派是樂視和錘子。從天貓雙11排行榜來看,魅族與奇酷同在TOP5,,銷售額排行榜魅族第四、奇酷大神第五,銷售量排行榜魅族第三、奇酷大神第五。


  從增長速度來看,魅族在去年是年銷500萬臺的體量,今年銷售目標是2000萬臺。而在衡量奇酷的時候,應該將其旗下的大神品牌一起算在其中,去年的時候,大神品牌銷量在魅族之上,今年雙品牌運作,與魅族體量相當。


  還有一個角度,在2014年的時候,互聯網品牌前四名是小米、榮耀、魅族、大神。進入2015年,魅族有阿里加持;大神有360加持,成為奇酷,奇酷與大神雙品牌運作。加持后的魅族與奇酷功力大增,體量與爆發力均不可小覷。


  2、為什么會出現“新小米”?


  從小米的角度來看,一方面,發展速度已經放緩,在規模上遇到了瓶頸。著眼雙11天貓平臺的話,小米總體(包括手機、電視、配件等)銷售額是12.54億元,同比下降20個百分點;手機銷量103萬臺,同比下降11個百分點。看整個市場的話,小米年初確定的1億目標很難達成,預計全年銷量會在7000多萬臺,并沒有比去年高出多少。


  另一方面,隨著產品線的擴大,小米不再是每一款產品都做到極致。今年雙11小米手機的客單價已經降到700多元,可見小米為追求規模,大力發展中低端產品,這與最初打造令人尖叫的產品初衷是不完全一致的。總之,小米已經不是的當初的小米。這種背景之下,行業與用戶期待著“新小米”的出現。


  其實“新小米”這個概念上有客觀判斷和主觀期望。客觀判斷是,盡管行業已經陷入紅海,但具有爆發力的品牌依然存在,愿意在產品上進行雕琢的品牌依然存在。并不是大廠掌握了更多的供應鏈和渠道資源就會永遠有話語權,昨天諾基亞和摩托羅拉可以倒掉,今天排名靠前的同樣有危險。新的力量在促進產業的新陳代謝,關注創新、關注用戶才能夠一路向前。主觀期望是,不希望手機行業只被幾個巨頭壟斷,應該隨時有新的力量成長起來,不安常規套路出牌,他們的存在就預示著,行業的排名還有另外一種可能。


  3、“新小米”將會帶來哪些變化?


  小米的出現,引領了互聯網手機品牌,在產品定價、渠道體系、營銷方式等多個方面形成新的模式,很多傳統品牌從看不懂到模仿,完成了一輪學習與代謝。“新小米”是加強版的小米,有更強的力量,也將帶來更多新的變化。我判斷主要體現在以下幾個方面:


  第一,互聯網企業將成為手機行業的重要力量。一直以來排名靠前的互聯網品牌是小米和榮耀,一個大家不愿意承認是互聯網企業,另一個從傳統企業孕育而來。隨著魅族、奇酷、樂視、錘子的發展,互聯網企業在手機行業逐步站住腳,并將成為重要的力量。


  第二,資本的力量將受到前所未有的重視。魅族、奇酷、樂視、錘子背后都有資本的支持,打破了以前資金周轉的限制。通過資本的引入,“新小米”們可以在短時間內不考慮盈利問題,在生態布局和銷售開展上都可以更大膽一些。


  第三,操作系統及ROM是“新小米”的加分項。奇酷搭載的360OS是當前主流Android定制系統中真正將選擇權賦予用戶的,允許用戶卸載內置應用,有助于解決Android手機的卡慢問題。阿里向魅族提供YunOS操作系統,相比Android,YunOS讓Flyme變得更好,在安全性、穩定性、特色業務等方面均有提升。這些都是用戶能夠感受到的。


  第四,軟硬結合將成為手機發展的大趨勢。這在小米身上已經有所體現。在“新小米”身上,表現的更加明顯,魅族產品融入了阿里系的軟件與服務,奇酷產品有鮮明的360基因,樂視主打的也是全生態的概念,錘子在發展之中,估計也是早晚的事情。


  第五,行業格局變動的節奏或將加速。相對于2012年互聯網企業大規模進軍手機行業的躁動,這次“新小米”的出現,更穩重和理性,殺傷力更強,以前五六年才有行業格局變動,現在恐怕兩三年排行榜就會有新的變化。


  無論是作為業內人士還是用戶,面對“新小米”的出現,我們應該慶幸。有新的勢力才能讓行業更有活力,有新的品牌才能夠讓用戶有更多的選擇。“新小米”正在挑戰當前的行業格局與產品運營理念,又一輪行業革命將起,你認為呢?


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